1． 创新决定了你是领袖还是跟随者
乔布斯认为创新是无极限的，有限的是想象力。他认为，如果是一个成长性行业，创新就是要让产品使人更有效率，更容易使用，更容易用来工作。如果是一个萎缩的行业，创新就是要快速的从原有模式退出来，在产品及服务变得过世，不好用之前迅速改变自己。创新
2． 和最优秀的人一起工作。
乔布斯关于团队有很多精彩的理论。他认为，一个创业公司的前十个员工决定了这个公司的水平，因为每个人都要能负担公司十分之一的工作。他也常用甲壳 虫乐队做比喻团队的力量：没有一项主要工作可以由单独的一个，或者两个、三个、四个人来完成。某些人可以出色的完成一件事，比如米开朗基罗，而其他的制造 工作，例如半导体和747飞机的建造，这种类型的工作需要大批的人来完成。为了把事请办好，工作不能仅仅由一个人完成，你必须找到能力非凡的人来合作。最 终把个体互动产生的力量汇总，这样整体的力量就会远远大于个体的力量的总和。
3． 注重质量
乔布斯是个完美主义者。他认为，完美的质量没有捷径，你必须将优秀的质量定位给自己的承诺， 并坚定不移的坚持下去。当你对自己要求更高，并关注所有的细节后，产品就会和别人不一样。
4． 找到你真正想做的事才能做成真正伟大的事
乔布斯对年轻人一直都讲，一定要找到自己最喜欢做的事，才能做伟大的事。热爱自己所作的事是唯一能使自己做成伟大事情的方法。如果你还没找到自己喜爱的事，一定要坚定不移的找下去，不要放弃。你的心会让你知道自己找到了你最喜欢做的事。
5． 保持饥渴，保持愚蠢
乔布斯特别喜欢佛教中做”beginner”的心态，碰到事情都能有一种好奇，作为初学者的心态去思考，感受。同时，不断的保持求知的欲望，对未来发展的饥渴也是非常重要的。
乔布斯的这些商业理念，深深的印在了每个苹果人的心里。苹果未来能否再次成功，关键也要看后面是否能坚持苹果的这些原则了。