垄断竞争
- 垄断&&垄断竞争&&完全竞争
- 垄断竞争的特点：a. 有许多卖者 b.产品差别 c.自由进入。
垄断&&垄断竞争&&完全竞争
垄断竞争和寡头一样，是介于竞争和垄断这两种极端情况之间的一种市场结构。
但是垄断和寡头是完全不同的，寡头不同于完全竞争的理想状态，因为在这个市场上只有几个卖者。
卖着的数量少使得激烈的竞争 不太可能。而且，使企业之间的战略相关性极为重要。与此相比，在垄断竞争之下，有很多卖者，其中每一个卖者与市场的相比都很小。垄断竞争市场不同于完全竞争理想状态，是因为每个卖者都提供略有不同的产品。
3.短期中的垄断竞争者。由边际成本交边际效益确定价格，再由价格确定产量。
企业有利润。说明在这个产量时，价格高于平均总成本。
企业有亏损。说明在这个价格时，价格低于平均总成本。
- 长期中的垄断竞争者。在一个垄断竞争市场，如果企业有利润，新企业进入。而且，原有企业的需求曲线向左移动。同样，如果有企业亏损，旧企业退出，而且留下来的企业的需求曲线向右移动。
由于需求曲线的这样的移动，垄断竞争企业最后达到图上的所示的长期均衡。
在这种均衡时，价格等于平均总成本，企业赚到零利润。
- 垄断竞争与完全竞争
垄断竞争和完全竞争有两个值得注意的差别：生产能力过剩与价格加成。
左边表示垄断市场的长期均衡，而右边表示完全竞争市场的长期均衡。
完全竞争企业生产有效规模，平均总成本最小。与此相比，垄断竞争企业生产小于有效规模。
完全竞争之下价格等于边际成本，而在垄断竞争之下价格高于边际成本。
由于垄断竞争企业生产小于有效规模，说明企业在垄断竞争之下有过剩生产能力。换句话说，垄断竞争企业可以增加产量并降低生产的平均总成本。
第二个特点是价格高于边际成本。所以垄断竞争企业总是渴望得到更多顾客。因为他的价格高于边际成本，以牌价多销售出一单位产品就意味利润多了。这也就基本解释了为什么垄断竞争企业那么愿意打广告来吸引顾客。
- 垄断竞争对社会福利的作用：
新企业的加入带来了两大效应：
产品多样化的外部性：由于消费者从新产品中引进中得到了一些消费者剩余，所以存在与进入相关的正外部性。
抢走业务的外部性：由于其他企业从新竞争者进入中失去顾客和利润，所以存在与进入相关的负外部性。
- 广告
广告支出来源于消费者，
消费者希望在广告中得到商品的质量、功能、外观、价格。
政府应该对广告的监管：1.过滤广告的真实性，2.当广告的信息不能得到验证时，应该禁止。例如眼镜参数信息广告。3.广告信息的偏差，例如，全场一折起 这类广告。
商品逻辑：
中低端商品：你有我也有
高端商品： 你有我就不去买，我只买你没有的。
品牌：
- 一个身份、社会阶层的象征
- 品牌价值。例如：三星的品牌价值