苹果公司在克服新型冠状病毒（COVID-19）危机的生存计划既疯狂又复杂，简直是难以置信：保持专注，保持投资，保持乐观并谨慎对待。
视线在路上
首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在一次几乎立即泄露的会议上向公司员工讲话时，强调了公司计划的简单性。
他警告说，该公司不能幸免于这场大流行带来的经济灾难，但是他强调，随着这一新旅程的开始，它的优势尤其是其“稳健的资产负债表”。
然后他分享了这个计划：
继续投资于研发以及未来产品和服务的开发。
这不是一个新计划。自从史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）离开财务崩溃几周后回到他创办的公司以来，这就是苹果的做法。这是苹果公司在互联网泡沫破灭期间采取的方法，那时它才真正开始复兴，此后不久，iPod席卷了整个世界。
当我们进入上一次全球经济衰退时，由于银行设法以某种方式设法将钱从整个地球上吸走了，苹果再次使用了这一久经考验的路线图。即使在那次危机中，苹果的iPhone也改变了移动行业，并催生了新的互联时代。
史蒂夫·乔布斯当时在讲话中说：
“在互联网泡沫破灭之前，我们曾经历过其中之一。我告诉我们的公司，我们只是打算在经济低迷时期进行投资，我们不会裁员，首先，他们付出了巨大的努力才将它们加入苹果公司，我们要做的最后一件事就是解雇他们。我们将继续保持资金投入。实际上，我们将提高研发预算这样我们就可以在经济衰退结束时领先于竞争对手。这正是我们所做的。而且它奏效了。这正是我们这次要做的。” （欢迎转载分享）