1、供给与需求 -- 经济学中最重要的一对关系
供给与需求是经济学家最常用的两个词。供给与需求是使市场经济运行的力量，它们决定了每种物品的产量及其出售的价格。如果你想知道，任何一种事件或政策将如何影响经济，你就应该先考虑它将如何影响供给与需求。
例如：
- 房价高企是因为供给不足，应该多批地多盖房，一味通过限价、限购等方式压制需求是无效的
- 课外培训班火爆是因为需求旺盛，社会竞争内卷，导致囚徒困境，广大家长有强烈的课外培训的需求，一味地打击课外培训班压制供给，反而会导致雪上加霜
联系到公司经营中，技术与商业的关系。技术和商业本质上也是一种供给与需求的关系。
在大多数时候，技术水平和商业边界这对供求是基本平衡的，任何一方打破平衡都会导致非帕累托改进。此时有两条道路可供选择：
- 市场需求驱动：市场、客户的需求发生变化，倒逼技术侧做出改进
- 技术拓展商业疆界：技术率先产生创新，创造出新的、更好的产品，引导消费者产生出相应的新需求
2、市场与竞争
供给与需求这两个术语是指人们在竞争市场上相互交易时的行为。
0x1：完全竞争市场假设
- 可供销售的物品是完全相同的
- 卖者和买者人数众多，以至于没有任何一个买者或卖者可以影响市场价格
3、需求
0x1：需求曲线
一种物品的需求量（quantity demanded）是买者愿意并且能够购买的该种物品的数量。
任何一种物品的需求量都是由很多因素决定的，例如：
- 商品的自身价格：一般说来，一种商品的价格越高，该商品的需求量就会越小。相反，价格越低，需求量就会越大。这种关系非常普遍，因此经济学家称之为需求定理（law of demand）。
- 消费者的收入水平：对于多数商品也就是正常商品而言，当消费者的收入水平提高时，就会增加对商品的需求量。相反，当消费者的收入水平下降时，就会减少对商品的需求量。例如：生活中目之所及多数都为正常商品，以手机为例，上学期间，A生活费为每月1000元，两年换一部手机，后来A参加工作，月薪10000元，两年可以换2部手机。但是还有一些低档商品，当消费者的收入水平提高时，反而会减少商品的需求量。例如：公交车每次一元，B刚参加工作时月薪2000元，公交出行，每月公交车消费40元，后来升职加薪月入20000元时，可以更换出行方式，对于公交车的消费一定是减少的。
- 需求弹性：如果一种商品的需求弹性很小，例如水、电、气、盐，则价格的上涨和下跌对需求的影响相对较小。相反，如果一个商品的需求弹性很高，例如高档汽车，当价格上升时，相应需求会相应下降。
- 相关商品的价格：当一种商品本身的价格保持不变，而和它相关的其他商品的价格发生变化时，这种商品本身的需求量也会发生变化。相关商品一般指该商品的替代品和互补品。
- 消费者的偏好：当消费者对某种商品的偏好程度增强时，该商品的需求量就会增加。相反，偏好程度减弱，需求量就会减少。例如：在购买商品时人们会按照自己的喜好挑选颜色，如果C对于粉色特别喜爱也就意味着对粉色商品的需求会多，如果对于粉色的偏好程度下降，那么粉色商品的购买就会减少。这种现象在汽车市场表现很突出，在汽车市场上，黑色和白色相对更受消费者偏爱，对应一手车和二手车都比同款其他颜色的汽车价格更高。
- 预期：你对未来的预期也会影响你现在对物品与劳务的需求。例如，如果你预期下个月会赚到更多收入，你可能就会选择少储蓄，而用更多的当前收入去买当下需要的商品。还有一个例子，如果你预期明天双十一的商品价格会下降，你就不太愿意以今天的价格去购买商品
0x2：需求曲线的移动
只有当除了用坐标轴表示的变量以外的其他相关变量变动时，曲线才会移动。
我们以价格需求曲线为例，
- 当其他因素不变时，价格变化不会引起曲线移动，而只会上曲线上变动。
- 当某种因素碰巧改变了任何一种既定价格水平下的需求量（例如消费偏好），需求曲线就会移动。
例如，前些年闹得沸沸扬扬的"中国食疗第一人"张悟本，曾宣称绿豆汤包治百病。这个说法在民间一人群范围内流行开来，导致对绿豆的需求突然增大，尽管绿豆的价格并没有下降，但是买者现在想购买更多的绿豆，于是绿豆的需求曲线就会移动。
0x3：减少香烟需求量的两种政策思路
从经济学的角度，公共政策制定者想减少人们吸烟的数量，可以使用两种政策方法来实现这一目标。
- 一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。
- 公益广告、香烟盒上有害健康的警示以及禁止在电视上做香烟广告，都是皆在影响公众的消费偏好。
- 提高香烟的替代品，例如低焦油电子烟。
- 另一种方法是提高香烟的价格。例如，如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以提高价格的形式把这种税的大部分转嫁给消费者。
4、供给
0x1：供给曲线
一种物品或劳务的供给量（quantity supplied）是卖者愿意并且能够出售的该种物品的数量。
决定供给数量的因素有很多，例如：
- 商品自身的价格：假定其他条件不变，特别是生产要素的成本和其他商品的价格不变，那么某种商品价格的上升将使单位商品的利润增大。这不但促使原厂商扩大生产，而且还吸引别的厂商转产这种商品，结果这种商品的供给量将增加。反之，这种商品的供给量将减少。因此，一种商品的供给量是与它的价格同方向变化的。
- 厂商的目标：商品的供给量取决于厂商的目标。如果厂商把获利置于高于一切的地位，那么能够获得丰厚利润的商品的供给量就增加，只有较少利润的商品的供给量就会减少。
- 生产技术水平：生产技术水平的提高不但降低了原有商品的生产成本，在其他条件不变的情况下导致这些商品供给量增加，而且它还带来了新的商品，引起了这些新商品供给量的增加和被它替代的那些旧商品的供给量减少。
- 其他商品的价格：一种商品的供给量不仅随着自身价格的变化而变化，而且还随着其他商品价格的变化而变化。假如某种商品的价格不变而其他商品的价格变化了，它们的相对价格从而相对利润也随之改变，结果社会资源重新配置，这种商品的供给量将受到影响。一般来说，一种商品因自身价格变化引起的供给量的变化，要大于因其他商品价格变化引起的供给量的变化。假定X 、Y 、Z三种商品的生产要素是同类型的，当商品X的价格下降的时候，厂商将减少商品X的生产而转向商品Y和Z的生产。这样，商品X供给量的减少只有一部分转化为商品Y供给量的增加。商品X供给量的减少是受自身价格影响，商品Y供给量的增加是受其他商品价格影响。这说明了一种商品的供给量受自身价格影响大于受其他商品价格影响。
- 生产要素的价格：生产要素价格的高低直接关系到商品的生产成本。在商品价格不变的条件下，如果生产要素的价格提高了，那么生产这种商品的利润就减少，因而这种商品的供给量也会减少。反之则会引起这种商品供给量的增加。
- 预期：企业现在的供给量还取决于对于未来的预期。例如，如果预期商品未来的价格会上升，企业就会把现在生产的商品储存起来，而减少当前的市场供给。
- 卖者的数量：市场供给还取决于卖者的数量，如果卖者减少，市场供给将减少。
0x2：供给曲线的移动
由于市场供给曲线假设其他条件不变，当这些因素中的一个因素变动时，该曲线将发生移动。
5、供给与需求的结合
0x1：均衡
供给曲线和需求曲线相较于一点，这一点被称为市场的均衡（equilibrium）。这两条曲线相交时的价格被称为均衡价格（equilibrium price），而相交时的数量被称为均衡数量（equilibrium quantity）。
在均衡价格时，买者愿意而且能够购买的物品量正好与卖者原因而且能够出售的数量相平衡。均衡价格有时也被称为市场出清价格，因为在这一价格水平下，市场上的每一个人都得到了满足：买者买到了他想买的所有东西，而卖者卖出了他想卖的所有东西。
许多买者和卖者的活动自发地使市场价格向均衡价格移动。一旦市场达到其均衡价格，所有买者和卖者都得到了满足，也就不存在价格上升或下降的压力。
这被称为供求定理（law of supply and demand）：任何一种物品价格的调整都会使该物品的供给与需求达到平衡。
0x2：分析均衡变动的三个步骤
- 确定该事件是使供给曲线移动还是需求曲线移动，还是使两者都移动
- 确定曲线移动方向
- 用供求图说明这种移动如何改变均衡价格和均衡数量
举例：由于需求移动引起的市场均衡变动
假设某一年夏季，天气特别炎热。这种情况将如何影响冰淇淋市场呢？
为了回答这个问题，我们遵循以上三个步骤进行。
- 天气炎热通过改变人们对冰淇淋的嗜好而影响需求曲线。这就是说，天气改变人们在任何一种既定价格水平下想购买的冰淇淋数量。供给曲线不变，因为天气并不直接影响销售冰淇淋的企业。
- 由于天气炎热使人们想更多吃冰淇淋，所以，需求曲线向右移动。需求增加了。这种移动表明，在每种价格水平下，冰淇淋的需求量都增加了。
- 如下图所示，需求量增加均衡价格从2美元上升到2.5美元，均衡数量由7个增加到10个。
