赛斯·高汀(Seth Godin)的博客： http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2013/05/levels-of-marketing-magic-the-placebo-effect-of-desire.html
期待：产品发布前，粉丝们对各种猜测议论纷纷，对新产品翘首以盼。预期会自我加强，即所谓的安慰剂效应。
实用：这张专辑不错。这软件很有用。这本书将引发变革。它比我们想象的还好。超出预期的产品将得到更多的回报。
紫牛效应：它是紫色的、引人注目、值得讨论和传播。于是每个用户都不断地讨论，并向周围人推荐。不是因为公关和炒作，而是因为产品本身就是如此引人注目。用的人越多，谈论越多，愿意使用的人越多。
部落：核心小组、忠诚粉丝越来越多。公司创造条件让粉丝更好地联系在一起。于是，公司实现承认，产品引爆流行，粉丝则自发组成部落。产品的兴衰则和部落紧密联系在一起。