人们的消费习惯正在发生着迅速的变化。
受智能手机和社交网络、以及信息技术达到了前所未有的水平的影响，人们网络进行购物的人数持续添加。
他们对照商品价格、质量、服务、物流选项。并通过在线媒体分享全程网络购物的心得及体验。越来越多的企业为了维系与消费者的良好关系，纷纷调整商务战略，发力电子商务平台，适应网络购物潮流。
在线购物在未来一段时间内不可能全然代替实体店。可是5到10年间，零售行业毫无疑问会出现与如今全然不同的情景。
当前，数以百万计的人们仍然走进商场进行购物，可是在线进行购物的数量正不断添加中，我们能够看到O2O（Online-to-offline：线上到线下）模式电子商务平台已成为未来一段时间内的潮流和趋势，但还远远未到线上替代线下的阶段。
传统线下企业思路模式的转变
传统企业经过多年的发展。已经形成了套所谓的工作标准与工作流程。即使有些领导者已经開始或者着手開始做线上平台，可能很多其它的还是迫于现实的同行压力或者朋友鼓动。
前段日子跟朋友聊过这么一件事情，他们集团新上任CEO，受朋友鼓动。要实现集团产业的多元化，重点就是网上商城的搭建，同一时候还要结合开通线下实体店。实现所谓的线上线下销售。更为让人不解的是。行政主管负责总体项目的运作。可能因为对互联网不了解。先是要求花一笔钱购买了一套系统，结果还没二次开发完，又聘请了一个所谓的运营总监，去做微店了，过了没几个月就又销声匿迹了，自此。谁也不怎么提这事了。
受制于各种因素影响。一大批传统企业肯定经历过类似的事情，单单就拿投入并不高的站点来说，CNNIC报告显示。截止2014年上半年，中国站点数量为273万个。较2013年12月底的320万家要低近15个百分点。甚至比2012年底还少21万个。
非常多企业的领导者当时受各种鼓动，纷纷建立了站点，经过一定周期的使用，发现站点带来的收益并不大，并且还要承担一定的维护与空间费用，又或者原来负责的员工离职，索性就直接关闭了。
提高中国的传统企业的互联网水平，最基本的也是最重要的就是要调整企业的管理理念与管理方式，搭建一个良好的互联网团队，不要盲目的跟风。
非常多传统企业的互联网定位尚不精确
传统企业为開始做互联网之前。要叩问一下自己，我这个企业为什么要进行互联网化。互联网可以给我们带来什么。打算投入多少资金去做互联网。
互联网宣传与推广是一个循序渐进的过程。
首先，搭建一个适合互动的平台。让用户跟实体店可以通过这个平台进行良好的互动。这是关键；其次，是用户体验，搭建的平台是否符合人们的生活和浏览习惯。比方出售服装，除了支持图片预览、能不能支持用户输入一些简单的个人信息。让模拟的模特穿上一款衣服等。三是诚实守信。平台上的产品的销售价格不仅要与实体店保持一致，重要的是要可以供货，保证货源和质量，一些平台为了赚取噱头。不惜大做价格牌，可支付的时候，提示往往都无货，又或者实体店没有该型号的产品，这就会给用户带来一种欺骗感。下次就不会再有人去浏览你的站点了。
因此。建议传统企业初涉互联网，一定要选好定位，切忌高大全，不说成本的投入多少，非常easy造成不专业，每一个功能都能做上一些，可是每一个功能都做的不完好。甚至给客户带来不好的体验感。专注企业擅长的领域，把行业做深做细做强大之后。再考虑其它行业并不是不可。
消费者群体限制和消费观念须要一个深耕期
iuserTracker数据显示。中国网络购物的群体主体主要集中在19-35岁之间，一方面这个群体正好是互联网兴起的一代。80年代的人群大多赶上了中国电子商务的发展与成熟期，互联网从无到有再到如今的繁荣。他们都亲身经历过这个时代，他们更易于接受这样的方式；90年代以后的自不必说了，可能从小就跟着电脑一起长大的。尽管其他年龄段的人群也在不断缓慢上升过程其中。可是发展缓慢。非常多人即使參与了网络购物，也仅是局限在购买一些廉价的物品，大件物品和贵重物品仍然喜欢选择实体店。
此外，中国网络购物的群体TOP10主要集中在华东、华中、华南等地。约占了全国的七成，东北、西北、西南仅仅占了三成。
据CNNIC报告。全国7成的上网群体集中在城镇。尽管近些年，随着互联网的日益普及。农民的网民群体数量不断添加。但非常多人局限于文化知识不高的限制，仍然会第一步选择线下。
网络销售市场的培养是须要一个过程，由少到多，再到很多其它。甚至所有，不是没有可能，仅仅能说在中国。线上线下会持续并行存在非常长的一段时间。甚至非常长。
物流水平的限制
现阶段中国的物流水平并不高，四通一达、顺丰等在北方非常多地区做的比較完好的也仅是局限于区县级区域，非常多农村包裹都无法运达。即使中国邮政，也仅仅能局限在镇一级，农村网民用户购买的东西。可能还须要自己去镇级单位提取，即使有的快递到区县级转到邮政。也仅仅能去自提。这样的情况就非常easy造成货品损坏甚至丢失。即使仅仅是对货品不惬意。须要退换货，怎样邮寄回货品也是一个比較大的问题。
而一些自建物流的平台更不必说了。可能最大也就是区县级了。
这就严格的制约了中国网络购物的发展。即使企业把平台搭建的再完好，但受困于自行物流或第三方物流的限制。也必将营销外地产品的销售。特别是一些农村地区。
综合来看，现阶段或者未来一段时间内，网上销售与传统店面销售共存的情况会长期存在，还不到讨论网上销售是否会代替店面销售的节点。
换句话说，线上线下销售互为一体，不更好么？