战略是“为创造未来 , 进行连续决策所依据的基本逻辑”.
战略是组织 面对激烈变化、严峻挑战的环境 ,为求得长期生存 和不断发展而进行的总体性谋划. 对实现组织使 命和目标的各种方案的拟定和评价 ,以及最终选 定将要实施的方案的全过程又称为战略管理. 战略管理可分为战略规划阶段和战略实施两个阶段.
企业战略(企业经营战略或经营战略) 是对企 业长远发展的全局性谋划. 它是由企业的远景和使命、环境政策、长期和短期目标及确定实现目标 的策略而组成的总体概念. 企业信息化战略(信息 化战略) 是企业信息化建设要实现的任务、目标及 实现这些目标的方法、策略、措施的总称. 企业战 略是企业一切工作的出发点和归宿. 企业信息化 建设尽管与企业的方方面面相关 ,但它最终也是 企业系统的一部分 ,必须服从企业的战略 ,要以企 业的管理为导向. 因此 ,作为企业职能战略之一的 企业信息化战略 ,当然应该从企业战略出发并服 务于企业的战略.
目前,社会和企业对公共关系与企业名牌战略的内在关系、公共关系的地位和作用还存在着认识上的不足,因此有必要加以辩正。企业公共关系与企业名牌战略有着紧密的联系,企业公共关系的目的是树立企业形象和完善形象,谋求美誉,树立良好的形象,公共关系观念是企业名牌战略指导思想的重要组成部分,如公众至上,形象为本,整合传播.