三．《经济学的思维方式》
- 供需关系+稀缺性
- 短期折现+长期复利
- 机会成本（两难时放弃的一项的全部资源）+沉没成本（不管接受或放弃，都需要的投入或损失）
- 边际效用递减规律（幸福对数=效用 / 欲望）
- 核心竞争力 / 不可替代性
- 恩格尔系数（花在吃上的比例）
- 口红效应 / 低价产品偏爱趋势
（1）限量、稀缺
a. 商店集中的商业街，供大于需，商家会争相打折。
b. 劳动力也是一种商品，流量明星有天价片酬，他们人数少，而娱乐产业市场相当大，供小于需。
c. 就业市场，报酬也是有供需关系决定的，而不是由劳动者的个人价格决定的。
当毕业生多如牛毛，尤其985、211名校毕业，而企业好岗位很少时，供大于需，最难就业季便会来临。
d. 工程师和快递员，前者人数少，而且培养时间非常长，因此前者报酬高。
但在特殊情况，比如逢年过节时，大家都回家了，没人送快递了，这时候供小于需，快递员工资上涨。
（2）折现的快乐是短视的，努力是会复利增长的
1.01和0.99相差0.02， 但1.09^365=37.8，0.99^365=0.03。
一万小时定律：3000h是入门有话语权，5000h是资深。每天2-3h，3-4年有话语权。
a. 要完成这一万个小时，只需每天为一个事情投入三小时，坚持十年，就能成为行业顶尖。每天三小时，你觉得真的做不到吗？
b. 用十年的时间去换取一个行业顶尖，这笔交易也算是值得。20岁种因，30岁得果；而立之年种因，不惑之年得果，听起来相当不错。
c. 你是阅读爱好者，每天3h，一年就是1000h，坚持10年，你的阅读量连你自己都会觉得惊讶；你是健身爱好者，用不了十年，肌肉、马甲线都应有尽有了；你是语言爱好者，变成多语种达人，周游世界也不在话下。
（3）为了得到你最想要的，必须放弃其他想要的——利益最大化、机会成本，取舍
做决策是不应只考虑了得到了什么，还要考虑放弃了什么。
A. 巴菲特的选择：私人飞机师麦克，列出清单共25项重要事件，左边5项最重要的，右边是20项次重要的。
a. 麦克说我先把5件最重要的事情优先做完，剩下的20件用最少时间完成。
b. 巴菲特说，错了，那20件事是你应该不惜一切尽量避免去做的，直到把前5件最重要的做完。
So，成功人士面对太多选择就是这么简单粗暴，这么坚决。
B. 跳槽or继续烧水
a. 时间：搜集分析招聘信息、承担心理压力
b. 薪资：如果不能再当月找到工作，基本工资、福利待遇、补贴都是潜在的机会成本
c. 人际：学习培训、人脉资源（活期存折）
d. 升迁：一段时间重新考察你的能力和人品，很难一下子得到重用。
（4）我们需要多少钱才能幸福？——幸福 = 效用（从消费中得到的满足感） / 欲望
普林斯顿大学学者发动美国50万人进行调查，最终答案是：生活水平一旦达到“舒适标准”，在多收入也不能带来幸福，这个“舒适标准”不同国家不一样，当年美国是7.5万美元。
当一个人从体面生活的2.5万翻倍到5.5万美元，幸福感并没有翻倍，而是提升了9%。
So，金钱跑车大豪宅，鲜花掌声镁光灯，这些都符合边际效应。如果仅追求这些，得到后会大失所望。
（5）及时止损，让过去过去，让未来到来
开始之前设定止损线，比如，投资、等待可以分别用金钱、时间设定，当亏损超过50%、等待时间超过30min，立刻收手，重新寻找。
（6）卡奴、月光族、购物狂——非理性消费方式
支配型购物狂：情绪宣泄的方式，不关心价格
冲动型月光族：即兴消费
攀比型：不注重实用性，炫耀地位和价值，奢侈品、名牌箱包、高级成衣
销售：“引导消费” + 创造需求——生产过剩，商品太丰富难以选择，消费者不了解高科技产品的功能，激发其潜在需求。
（7）职场精英的共同特征——核心竞争力 / 不可替代性
包括：自我定位准确、自驱上进+机遇、心态好工作高效、选择制度和环境
企业非常重视研发岗、管理层的待遇，因为这些人掌握着公司的核心技术，一旦被挖走，就会给公司造成巨大损失，所以他们是不可替代的。
（8）恩格尔系数（%） = 食品支出总额 /个人消费总额：表征家庭富裕程度、国家经济水平
中国文化，处处和“吃”有关：吃不消、吃拳头、吃软饭、吃不开、吃官司······
古代官员的俸禄与禄粮（古粟）密切相关，温饱问题是生活的基本问题。
- 系数越小越富：> 59%贫困、50-59%温饱、40-50%小康、30-40%富裕、< 30%最富裕（居住条件、交通通讯、健身养生、医疗卫生、文化艺术等比例高）
- 新兴消费方式：团购，北上广深25-35岁年轻群体
好处 ：a. 减低交易成本，保质保量，相当于批发价
b. 改变传统消费模式市场不透明、信息不对称导致的消费者处于弱势地位
模式 ：a. 自发组织 b. 职业团购：公司网站和个人，拼多多 c. 销售商自己组织的团购
（9）最直观的经济指标：垃圾、口红、长短裙、“粉丝经济”
英国经济复苏生活化指标：新车销量增加、海外度假人数增加、房地产热、女性隆胸人数和胸围同时增加
服务经济：旅游、健康、养老、教育、文化
“粉丝经济”火爆背后反映的是收入增速变慢和心理落差的补偿，预示着经济增长出现危机？？