第01章-成本，你真的算对过吗？

001：机会成本：帮你做出更理性的选择。
为了得到某一样东西，通常不得不放弃另外一些东西。
在经济学里，这些不得不放弃的东西，就是我们当前选择所付出的机会成本。
有人这样描述机会成本：鱼与熊掌不可兼得。那么放弃掉的鱼，就是你选择熊掌的代价。
002：比较优势：分相对优势和绝对优势，拥有绝对优势，也要考虑机会成本。
我做得比你好，也得你来做，事情应该交给机会成本最低的人。运用比较优势，我们可以：
第一、在不具备比较优势的事情上，主动出让；
第二、在具备比较优势的事情上，果断进入；
第三、不断降低自己在琐事上的比较优势。
003：沉没成本：经济学将已经发生且无法收回的投入，称为沉没成本（sunk cost）
面对沉没成本，我们可以学会：
第一、敢于“半途而废”，该放弃的时候，要懂得放弃；
第二、让人“欲罢不能”，故意制造用户的沉没成本。（如会员制）
第三、变相激励。如果你想翻过一面墙，就先把帽子扔过去。
004：边际成本：是指厂商每增加一单位产量所增加的成本，数学上用总成本和数量做偏导。
深入理解边际成本，我们应该记住这三个概念：
1.规模经济，降低边际成本；
2.互联网经济，边际成本趋零；
3.零边际成本社会，协同共享。
《零边际成本社会》在未来社会，使用权将胜过所有权，可持续性取代消费主义，
合作压倒了竞争，"交换价值"被"共享价值"取代。
005：交易成本：指买卖过程中所花费的全部时间和货币成本
企业就是为了降低交易成本而生：通过集约化研发、生产、推广、交易，形成总体营收，
再按照一定规则进行内部利润分配，这种一体化协作模式，
大大降低众多工人分别生产、各自寻求售卖的复杂度。