【论文阅读-Bidding】《Real-Time Bidding Algorithms for Performance-Based Display Ad Allocation，2011年，微软》

0、摘要

已有的出价策略是投放粒度的，本文给出两种：

1)基于控制论的出价

2)基于历史Bindding Landscape的出价

1、介绍

出价优化的目标：在预算和库存限制下，求得平台利益最大化方案。

广告主预算无限的时候，直接按eCPM排序，平台利益最大。但是此策略在存在DSP时，是次优的。

当前方法是离线计算一个LP问题，然后制定投放策略。

这个策略存在3个问题：

未完待续