1 垄断竞争市场的条件和企业收益规律
1.1 垄断竞争市场的条件
1.1.1 垄断竞争
垄断竞争市场：在一个市场中，有许多企业生产和销售有差别的同种产品的市场结构。
1.1.2 垄断竞争市场具备的条件
1、市场上有较多企业，彼此之间存在激烈的竞争。
2、产品之间既存在一定的差别，又有一定的替代性。
3、企业进出行业比较自由。
1.2 垄断竞争市场的企业收益规律
2 垄断竞争市场中的企业决策
2.1 企业的短期决策
2.1.1 均衡图
垄断竞争企业的短期决策原则：边际收益MR=短期边际成本SMC
2.1.2 垄断竞争与垄断企业决策的区别
垄断企业成本：生产成本。
垄断竞争企业：有生产成本，还有销售成本（广告费、人员促销、新品展销费等等）
广告的作用：
（1）通过广告为消费者提供更为完备的商品信息。
（2）通过广告宣传改变消费者的欲望。
2.2 企业的长期决策
2.2.1 垄断竞争企业长期均衡的形成
2.2.2 垄断竞争企业长期均衡的形成条件
边际收益MR=长期边际成本LMC
价格P=平均收益AR=平均成本LAC
2.2.2.1 例题
某公司在垄断竞争市场中经营，它面临的需求曲线为：P=350－Q，长期总成本函数为：TC=355Q－2Q2+0.05Q3。求：
（1）该企业的利润最大化时的价格、产量和经济利润是多少？
（2）此时该企业是否处于长期均衡？
解析：
利润最大化原则：边际收益=边际成本
要求边际收益，需要知道总收益，总收益=销量×价格；
要求边际成本，需要知道总成本，已知。
经济利润=总收益-总成本
解：
(1)由：TC=355Q－2Q2+0.05Q3
边际成本=355-4Q+0.15Q2
总收益：TR=P*Q=(350－Q)Q=350Q-Q2
边际收益=350-2Q
根据利润最大化：边际收益=边际成本，则：
355-4Q+0.15Q2=350-2Q
0.15 Q2-2Q+5=0
Q=10
把Q=10，代入P=350－Q=340，得P=340
经济利润=总收益-总成本=350Q-Q2-(355Q－2Q2+0.05Q3)=0
(2)经济利润为零，此时企业处于长期均衡
2.3 垄断竞争企业的竞争战略
1、品质竞争
2、各种促销活动
3 对垄断竞争市场的评价
完全竞争企业和垄断竞争企业最终长期均衡状态的区别：
1、二者的需求曲线与边际收益曲线的位置不同
2、二者的平均收益曲线或需求曲线虽然都与平均成本曲线相切，但二者切点的位置不同
3、二者的成本构成不同
4 总结
P：商品销售价格 MR：边际收益 MC：边际成本；
LMC：长期边际成本； SMC：短期边际成本 AR：平均收益；
LAC：长期平均成本