内涵：包括广告展示、点击、跳转、关键性页面的到达。这是传统的广告监控公司。
明星公司：doubleclick
第二 广告发布和媒体广告位管理
内涵：包括广告位的定义，各种尺寸的素材的支持，各种结算方式的支持(CPM和CPA)以及广告的轮流显示灯等。
明星公司：包括doubleclick，openx等。像doubleclick实际上是前两种广告技术都在做。
第三 网站用户行为跟踪和分析
内涵：用户在网站关键性页面的到达，就是网站用户行为跟踪的一个指标，其他指标还包括网站的跳出率，用户停留时间，用户的回访率，新旧用户比例等几十个指标。
明星公司：包括webtrends，omniture，coremetric，google analytics等。
第四 广告用户定向
内涵：包括地域定向、人口统计学信息定向，用户兴趣定向，上下文定向。
明星公司：包括google adsense，audience science等。
第五 用户抽样和分析
内涵：他们基于浏览器插件数据和ISP服务商数据，对用户进行抽样分析。
明星公司：包括nielsen/netratings，comScore，quantcast等公司。
第六 对数据进行整理和分析
内涵：主要是对数据进行整理和分析方面的工作
明星公司：这些公司还比较新，规模一般不大。
第七 与广告创意相关的技术
内涵：包括富媒体、流媒体技术，也包括线上自主制作广告创意的技术。
明星公司：smartmedia